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1996年、インターネット上にグルメサイトの「ぐるなび」が開設されました。これが日本におけるインターネット業界のクーポンサイトのパイオニア的な存在です。翌年、日本マクドナルドは自社のウェブページ上でインターネットクーポンの配布を開始し、次いでコンビニエンスストアのローソンがキャンペーンの一環としてクーポンの配布を導入しました。本格的なクーポンビジネスの到来です。

これらのクーポンの登場により商品力のある商品にクーポンを付与した場合、経済効果が高い事が証明され、以降様々なサイトでクーポン配布するという戦略の礎が築かれる事になりました。

クーポンビジネスは日本経済が長期的な不況に陥る中で「少しでも安く」と言う消費者のニーズにもマッチし販促戦略としてのクーポンは広く普及することになります。

1999年12月、「ぴあ」がグルメサイト「グルメぴあ」を、またリクルートがしクーポンマガジン(無料配布誌)「ホットペッパー」を創刊することによりクーポンビジネスは更に加速していきます。このような世相の中2008年アメリカで「グルーポン」によりクーポンビジネスは新たな局面を迎えます。

「共同購入」という新しい戦略はそのゲーム性も相まって2年で約300億もの収益を生み業界の話題を呼ぶことになりました。このスタイルは日本の消費者にも受け入れられ、グルーポンの日本法人化した2010年以降様々な「グルーポン系クーポンサイト」という新しいジャンルが確立されました。

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